개인의 라이프스타일과 시대적 변화로 인해 명절 풍경도 조금씩 바뀌고 있습니다. 젊은층에선 명절연휴를 이용해 여행을 떠나거나 휴식을 취하는 경우도 많아졌고요. 중장년층을 중심으로 명절 관련 새로운 변화도 나타나고 있다고 합니다.
달라지고 있는 명절 소비변화를 신한카드 빅데이터로 살펴보았습니다.

명절이란?

각 연도 설/추석 포함 이후 3일 기준

아래의 내용은 신한카드 이용건수를 기준으로 비교한 데이터입니다.

명절인사는 연하장대신 이모티콘으로

여러분은 명절인사를 어떤 식으로 전하시나요? 이모티콘 사용이 보편화되며 명절 인사도 가벼워지고 있는 것 같습니다. 특히 사공오공세대를 중심으로 명절기간 이모티콘 구매가 눈에 띄게 늘어났는데요. 이모티콘이 개인의 감정을 전하는 감정 대리물로써의 역할을 대신 해주고 있습니다.

연령별 명절 이모티콘 구매 건수 증가율 비교한 데이터 안내

비교기간 18년 8월 25일부터 27일과 9월 22일부터 24일까지 비교 (월별 동일주차 & 동일요일)

10대 13% 증가, 20대 11% 증가, 30대 2% 증가, 40대 24% 증가, 50대 32% 증가, 60대 20% 증가

성별 연령별 명절 이모티콘 구매 건수 증가율 비교한 데이터 안내

비교기간 18년 8월 25일부터 27일과 9월 22일부터 24일까지 비교 (월별 동일주차 & 동일요일)

10대 남성 20%, 여성 7% 증가, 20대 남성 16%, 여성 3% 증가, 30대 남성 2% 감소, 여성 11% 증가, 40대 남성 20%, 28% 증가, 50대 남성 27%, 여성 35% 증가, 60대 남성 21%, 여성 19% 증가

음식장만은 간단하고, 편리하게

명절 음식 장만은 주부들에게 시간과 에너지가 가장 많이 들어가는 일이죠. 간편함과 실속을 중요시하는 가치관이 확산되며 차례 및 제사음식 대행업체의 이용은 꾸준히 증가하고 있습니다. 완성된 음식을 판매하는 업체들 또한 명절기간 동안의 이용증가가 눈에 띄게 높은데요. 특히 오공육공세대의 이용이 두드러지고 있습니다.

차례상 및 제사음식 대행업체 이용 (16년부터 18년까지)

차례상 및 제사음식 대행 서비스를 제공하는 업체 15곳 비교한 데이터 안내

2016년 비교 2018년 연평균 성장률(CAGR) 112%

명절 음식 판매업체 이용 증가율 (16년과 18년 비교)

각 연도 설, 추석 포함 이전 10일, 명절 음식 판매업체 : 빈대떡, 전집, 반찬가게 전문점 등을 대상으로 비교한 데이터 안내

연간이용 10% 증가, 명절이용 22%증가

연령별 명절 음식 판매업체 이용 증가율 (16년과 18년 비교)

20대 19% 증가, 30대 15% 증가, 40대 13% 증가, 50대 32% 증가, 60대 49% 증가

명절의 마무리는 외식으로 힐링

연휴에는 맛있는 음식이 빠질 수 없겠죠. 명절 당일 이후엔 직접 요리를 하기보단 외식이나 배달주문을 통해 맛있는 음식으로 힐링하는 시간을 갖는 것 같는데요. 외식 및 배달앱 이용 또한 명절 기간 동안 눈에 띄는 증가율을 보이고 있습니다. 세대별로는 외식의 경우 5060세대가 배달주문은 40대가 주도하는 모습입니다.

외식이용 증가율 (16년과 18년 비교)

연간 외식 이용 11% 증가, 명절 외식 이용 14%증가

연령별 명절 외식이용 증가율 (16년과 18년 비교)

20대 9% 증가 30대 8% 증가 40대 13% 증가 50대 31% 증가 60대 48% 증가

배달앱 이용 증가율 (16년과 18년 비교)

연간 배달앱 이용 151% 증가, 명절 배달앱 이용 314% 증가

연령별 명절 배달앱 이용 증가율 (16년과 18년 비교)

20대 271% 증가 30대 332% 증가 40대 475% 증가 50대 350% 증가 60대 371% 증가