우리 일상을 담는 소셜 미디어에 가장 많이 올라오는 장면은 무엇일까요?
셀카? 음식? 내가 좋아하는 연예인? 다름 아닌 공간입니다. 자주 방문하는 동네, 풍경, 카페 등 내가 머무는 공간과 지역은 나 자신을 표현하는 수단이 됩니다.

어느 동네 사는지 보다 어느 동네에서 노는지가 나를 더 잘 나타내는 시대. 대한민국의 수도 서울에서는 어느 지역이 뜨고 있을까요? 신한카드의 외식 소비 데이터로 찾아봤습니다.

먼저 코로나-19 전과 후 연령대별로 외식 선호 지역이 달라졌는지를 살펴볼까요?
2019년에는 중구, 강남구가 전연령대에서 부동의 TOP를 차지하고 있었다면, 2023년에는 각 연령대에 고정 관념으로 여겨지던 지역구를 넘어 다양한 구들이 순위권으로 올라왔습니다. 20대의 지역으로 여겨지던 마포구에 30대, 5060세대 지역이던 종로구에 20대의 이용이 늘어나는 등 각자의 이끌림에 따라 시간 보낼 지역을 선택하는 모습이 나타나고 있죠.

코로나-19를 지나오며 서울 내 가장 부상한 지역은 어디일까요?
자녀나 가족이 아닌 온전히 자신의 의사로 외식 행선지를 정할 가능성이 큰 싱글과 신혼부부를 대상으로 ’19년 대비 서울의 어느 지역에서 외식을 더 많이 즐겼는지 살펴보았습니다. 그 결과 성동구>금천구>송파구>영등포구 순으로 증가율이 가장 높게 나타났는데요.

4개구의 요일별 이용 비중을 비교해본 결과 금천구는 평일 이용 비중이 높고 주말 이용이 급격하게 떨어져, 바로 옆 구로구 근무자들의 방문 영향이 컸을 것으로 추측됩니다. 따라서 금천구는 저희가 보고싶은 뜨는 순수 외지인에 의한 뜨는 지역에 해당하지 않는다고 볼 수 있겠네요.

그럼 금천구를 제외한 외지인 외식 이용 증가율 TOP3 지역, 성동구/영등포구/송파구의 데이터를 좀 더 자세히 살펴볼까요.
압도적 1위 성동구는 코로나-19가 절정이던 시기에도 외지인 이용 건수가 크게 감소하지 않으며 꾸준히 성장했습니다. 특히 성동구에서는 커피 전문점, 즉 카페 이용이 돋보였는데요. 2019년 대비 이용건수는 무려 254%나 증가했고, 관련 가맹점수 또한 서울에서 가장 크게 증가한 것으로 나타났습니다.