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2016
| 제목 | 폭염 때는 짧은 거리에도 택시 많이 타요! | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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| 등록일 | 2016.08.14 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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폭염 때는 짧은 거리에도 택시 많이 타요!
- 신한트렌드연구소, 낮 최고 기온 35도 이상 폭염 시 카드 사용 행태 분석 -
날씨가 너무 더우면 밖에 있는 시간을 최소화한다(?)
신한카드(사장 위성호)가 낮 최고기온이 35도 이상이었던 날의 소비 특성을 분석해서 14일 발표했다. 올해 8월 4일, 5일, 7일, 8일의 소비 행태를 작년 같은 날짜와 비교했으며 비교 날짜는 각각 평일 3일, 주말 1일로 구성이 동일했다. 먼저 택시의 경우 취급액(5.5%) 증가율보다 이용회원(10.4%) 및 건수(9.8%) 증가율이 높게 나타났다. 이는 평소 택시를 잘 이용하지 않던 고객이 비교적 짧은 거리라도 택시를 이용한 것으로 해석할 수 있다. 특히 30대는 이용회원(5.6%)과 건수(3.2%)가 늘었지만 취급액(△0.9%)은 오히려 떨어졌고, 40대도 이용회원(10.45), 건수(9.0%)에 비해 취급액(1.8%) 증가율이 현저히 낮아 더위에 상대적으로 강할 것으로 생각되는 젊은 층도 짧은 거리에 택시를 많이 탄 것을 알 수 있다. 그리고 카페업종에서도 이용회원(11.0%)과 건수(12.7%) 증가율에 비해 취급액(6.4%) 증가율이 낮았다. 이는 ▲ 1년 새에 상대적으로 저렴한 음료를 판매하는 카페가 늘어났거나, ▲ 음료를 자주 마시는 만큼 작년에 비해 저렴한 음료를 선택했다는 것 등으로 해석할 수 있다. 하지만 기존에 카페를 많이 이용하는 젊은 층보다 비교적 높은 연령대인 50~60대에서는 이용회원(50대 21.3%, 60대 이상 29.7%)과 건수(각각 23.0%, 29.7%) 증가율이 매우 높고, 또 이에 거의 상응하는 취급액 증가율(각각 14.9%, 19.8%)을 보였다. 이 연령대가 작년에 비해 무더위를 피해 특히 카페를 많이 찾았다는 것으로 볼 수 있다. 한편 올해 폭염 기간 동안 전반적인 소비 규모는 작년에 비해 대동소이(이용회원 △0.3%, 건수 0.8%, 취급액 △3.8%)하나, 더위와 상관 없거나 잠시 더위를 피할 수 있는 업종의 소비는 증가했다.(이하 이용회원, 건수, 취급액 순) 백화점(2.7%, 4.0%, 7.9%), 편의점(10.6%, 12.9%, 11.8%), 택시(10.4%, 9.8%, 5.5%), 카페(11.0%, 12.7%, 6.4%) 등이 그러한 사례이다. 특히 인터넷 쇼핑(25.4%, 30.1%, 26.8%)과 배달/분식업종(10.6%, 11.0%, 10.2%)은 작년 같은 기간에 비해 모든 지표가 크게 늘어나 무더위에 밖에 나가지 않으려 한다는 것이 숫자로 나타났다. 또한 노래방, 당구장, PC방, 볼링장 등 여가/놀이업종에서는 이용회원과 건수가 각각 17.9%, 33.3%가 증가했음에도 취급액은 8.9% 감소했다. 더위를 피해 자주 찾기는 하지만 오래 머무르지는 않는다는 것으로 해석할 수 있다. 신한카드 트렌드연구소 관계자는 “이번 여름이 작년 여름에 비해 낮 최고기온이 35도가 넘은 날이 매우 많았던 만큼 소비 행태에 있어서도 의미 있는 차이점을 보인 업종이 많았다”며 “날씨와 소비 행태에 대한 빅데이터를 통해 고객에게 더욱 차별된 서비스를 제공할 수 있을 것으로 기대한다”고 말했다.”끝” ※ 참고 자료(8월 4, 5, 7, 8일 기준. 2015년 대비 2016년 증감률) 1. 업종별 소비규모 변화
2. 택시 이용 현황
3. 카페 이용 현황
3-1. 50~60대 이상 시간대별 카페 이용 현황  - 그래프 모양은 비슷하나 2015년에 비해 2016년이 시간대별로 이용건수가 많이 늘어난 것을 알 수 있음 |
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